L’influence marketing dans le monde du voyage
Si vous êtes un habitué des réseaux sociaux, vous avez sans doute assister à l’explosion de l’influence marketing ces dernières années. Les marques et les entreprises font désormais appel à des influencers, c’est-à-dire des personnes avec des grosses communautés sur les réseaux sociaux, pour promouvoir leurs produits et leurs services.
Dans le secteur concurrentiel des voyages et du tourisme, les marques doivent faire tout ce qui est en leur pouvoir pour briller et se démarquer de leurs concurrents. C’est pour cette raison précisément que les entreprises cherchent à exploiter davantage de leviers numériques.
Comme dans tous les domaines, les entreprises qui réussissent le plus sont celles qui sont portées sur l’innovation et qui cherchent sans cesse de nouveaux moyens d’acquisition. Le tourisme et le voyage se prêtent très bien à l’influence marketing pour plusieurs raisons :
1) Une thématique visuelle qui fait rêver
Les photos de plage ou de nature exotique cartonnent sur les différents réseaux comme Facebook ou Instagram. C’est un contenu qui fonctionne très bien et qui engage sa communauté. L’influence marketing dans le voyage s’appuie sur ces notions d’esthétique et de lifestyle et rencontre donc un gros succès sur ces mêmes réseaux ! Pour cette raison, les influencers ont intérêt à multiplier les différents supports pour proposer plusieurs types de contenus. La mise en place d’un site sur la thématique du voyage permet par exemple de rédiger des guides complets sur une destination donnée.
2) Le voyage, un loisir très coûteux !
Partir en voyage coûte cher ! Les consommateurs font donc très attention aux prix et aux destinations. Ils sont susceptibles de se renseigner sur le web et de se laisser influencer par des avis extérieurs. Les entreprises peuvent donc faire une promotion ciblée et efficace en s’appuyant sur la réputation d’un influencer.
Les voyageurs prêtent plus d’importance aux recommandations d’un influence auquel ils sont abonnés, qu’ils connaissent donc depuis un certain temps, plutôt qu’à la publicité agressive d’une agence !
Désormais, les consommateurs recherchent des conversations authentiques avec de vraies personnes. Lorsqu’une personne planifie un voyage, il y a beaucoup plus de chances qu’elle se base sur la recommandation d’un ami, d’un membre de la famille ou d’un collègue avant de se tourner vers Internet pour faire des recherches sur les différents prestataires.
L’influence marketing renforce donc la crédibilité et le branding d’une entreprise de manière générale.
Pour tirer un maximum de profit d’une campagne d’influence marketing, les entreprises et les influencers travaillent de concert afin de proposer un contenu de qualité et engageant. Typiquement dans le domaine du voyage, la société peut inviter l’influencer à se rendre dans une destination. Ce dernier fera ensuite la promotion auprès de sa communauté.
Pour réaliser une campagne d’influence marketing avec succès, il faut privilégier un contenu de très grosse qualité. Courant et déjà utilisé par beaucoup de sociétés, l’influence marketing est aussi concurrentiel. Il ne faut pas hésiter à investir le budget nécessaire : Le contenu se doit d’être utile, percutant et surtout pertinent !
